財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部9月8日聯(lián)合發(fā)文指出，山東省、河南省、四川省和青島市這四個“家電下鄉(xiāng)”政策率先實施的省市將于今年11月30日到期停止家電下鄉(xiāng)政策。

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，其余省份的家電下鄉(xiāng)政策也將按原計劃進(jìn)行。即后續(xù)推廣的省市自治區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策也將于2012年底、2013年初如期結(jié)束?！皣覜]有延長家電下鄉(xiāng)政策，說明計劃的可行性。”

    受此影響，受益于家電下鄉(xiāng)的家電廠商股價應(yīng)聲下跌，其中作為家電下鄉(xiāng)最大的受益者海爾電器的股價一度暴跌27%，創(chuàng)下一年來最低的股價，而創(chuàng)維數(shù)碼和海信科龍的股價當(dāng)天也分別下降了10.2%和4.8%。而創(chuàng)維、海信等家電企業(yè)的股價已經(jīng)累計出現(xiàn)了超過20%的跌幅，其中在9月19日，9月20日，海爾電器股價回升近5%，創(chuàng)維和科龍股價則繼續(xù)下降。

    4000億的大蛋糕

    根據(jù)商務(wù)部2011年9月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，到今年8月家電下鄉(xiāng)累積銷售下鄉(xiāng)產(chǎn)品1.8億臺，實現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放財政補貼460億元，而這中間冰箱、彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)是家電下鄉(xiāng)帶動銷售增長最快的產(chǎn)品。

　　作為國家的政策扶持，在幾年的實施過程中，家電下鄉(xiāng)的拉動作用堪稱給不少企業(yè)鋪了一條路。特別是不少本來在國內(nèi)較具名氣的品牌，更是趁此東風(fēng)布局農(nóng)村市場，以海爾為例。整合了全國縣城1000多家星級服務(wù)中心和2000多家專賣店資源，建立了6000多個服務(wù)聯(lián)絡(luò)站，在全國有18000多個服務(wù)人員，一個縣里有2個以上的維修點。

    而從整個市場來看，家電下鄉(xiāng)充分拉動了三四線城鄉(xiāng)地區(qū)家電的消費需求，促進(jìn)和加快了農(nóng)村市場家電的市場銷售，無論是對于農(nóng)村的發(fā)展還是企業(yè)的發(fā)展壯大，都起到了很大的推動作用。而不少廠家也從這4000億的大蛋糕了品到了不少甜頭。

    沒有扶持 后家電下鄉(xiāng)時代如何應(yīng)對

　　當(dāng)家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束時，如果整合和利用這些布開的渠道，鞏固在農(nóng)村市場的銷售情況，同時針對農(nóng)村市場對產(chǎn)品需求的特點，推出和滿足農(nóng)村市場的個性化要求，對于品牌形象的提升和傳播將有著很關(guān)鍵的作用。同時，對農(nóng)村家電市場對產(chǎn)品需求的定位不斷調(diào)整，才能進(jìn)一步更好的推進(jìn)。家電下鄉(xiāng)中彩電限制價格一再調(diào)整就是一個典型的縮影。

　　從家電下鄉(xiāng)實施起，中標(biāo)企業(yè)中絕大部分都是大多數(shù)人耳熟能詳?shù)拇笃放?，對于一些曾?jīng)在區(qū)域地區(qū)有地方優(yōu)勢的品牌和企業(yè)曾經(jīng)造成了很大的沖擊。而對于家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，對于這些企業(yè)而言也是一個重新布局、回到相近的起跑線的機(jī)會，通過發(fā)揮本地化區(qū)域特色和對當(dāng)?shù)厥袌鍪煜さ陌盐?，也不失為一個翻身的機(jī)會。

　　隨著農(nóng)村市場的需求不斷增加，整個家電市場在三四線城市中布局的逐步完善，未來三四級市場將重演一二級市場曾經(jīng)的殘酷廝殺局面，對于家電市場而言，又將面臨一個品牌更替、群雄逐鹿的新時代。

    事實上，就算國家不停止“家電下鄉(xiāng)”的鼓勵政策，家電下鄉(xiāng)對于城鄉(xiāng)市場家電的普及和市場銷售的作用本身就在減弱，而同時隨著不同品牌在各地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)的鋪開，局部地區(qū)性壟斷的不斷出現(xiàn)，也讓同是中標(biāo)家電下鄉(xiāng)不同家電品牌市場情況差距很大。相比海爾、美的、海信等受益家電下鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)很大的企業(yè)，不少品牌銷售的冷遇，也讓有些企業(yè)對于家電下鄉(xiāng)不再有相當(dāng)?shù)募で椤Ｃ鎸π碌男蝿?，一場新的洗牌斗爭又將打響?/P>
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